[拼音]:tushu jinxiaoxue

[英文]:book marketing

图书发行学的分支,研究图书经营规律的学科,又称“图书经营学”。研究物件为图书流通的执行机制和图书进销的方式方法等。

自从有了经营图书的书店,就有进销业务。近现代才开始对图书进销进行科学研究。西方图书发行业较发达的国家,曾经出版过一些涉及图书经营的论著和侧重于图书销售技术的专著。中华人民共和国成立以前,国内也有过零星论述这方面业务的文章,但出版进销业务的专著,则是在建国之后。20世纪50年代起,新华书店总店的专业刊物《图书发行》发表一些研究图书进销的论文。80年代初,开始对图书经营进行专题研究,出版《门市工作》、《进货工作》等培训工作人员的教材。1986年,为适应高等院校图书发行专业教学需要,新华书店总店召开了《图书进销学》编审会议。在已有研究成果的基础上,借鑑国外的有关著作、资料,编写了中国图书进销学。

图书进销学的研究内容主要有:

(1)图书流通的结构体制阐述图书生产和需求特点;探讨产销矛盾规律,以及产销形式、购销形式和多种经济形式;探讨流通渠道、流通环节和竞争机制;探讨图书经营中的经济规律,研究适应图书特点的价格、折扣的调节机制。

(2)图书购进研究供求矛盾和供求规律;研究进销结合和进销平衡的办法;研究图书购进的依据和影响购进的因素;研究图书市场调查、市场预测和运用图书资讯的科学方法;探讨图书由投入市场到需求饱和的销量变化形态和购进图书的策略。

(3)图书批发阐述批发在图书流通中的功能和枢纽作用;研究产地批发、销地批发和中心城市区域性批发的异同和各自的优势;研究代销、批销和订货批发、现货批发等各种批发方式的适应性。

(4)图书零售研究销售方式,包括门市销售、对集体读者供应、对图书馆供应、流动供应、预订发行、邮购供应、书市展销等方式的特点、要求和基本方法;研究门市的图书陈列和售书方式;研究读者购书心理和接待读者的艺术;研究各类图书的需求特点和相适应的进销措施。

(5)图书储运阐述图书的生产特点,再版周期和图书储存的关系;分析加速图书流通和图书储存的矛盾;研究图书的合理储存和合乎经济要求的储存期限;探讨存书馀缺的规律和调剂馀缺的办法;阐述图书运输的特点、原则和中转运输的办法。

中国的图书发行事业正处在大的变革时期,不少问题有待于在实践中深入探讨。随著事业的发展,研究水平的提高和新的理论的引入,图书进销学的内容也将不断丰富完善。

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